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cerrar este libroMoustiquaires imprégnées d'insecticide - Manuel à l'intention des responsables de programmes nationaux de lutte antipaludique (OMS; 2003; 114 pages) [EN]
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Ver el documentoRemerciements
abrir esta carpeta y ver su contenidoChapitre I: Introduction
abrir esta carpeta y ver su contenidoChapitre II: Evaluation
abrir esta carpeta y ver su contenidoChapitre III: Planification, surveillance et évaluation
abrir esta carpeta y ver su contenidoChapitre IV: Approvisionnement et achat
abrir esta carpeta y ver su contenidoChapitre V: Financement et distribution
abrir esta carpeta y ver su contenidoChapitre VI: Promotion
cerrar esta carpetaChapitre VII: Marketing social
Ver el documento7.1 Qu'est-ce que le marketing social?
Ver el documento7.2 Planification
abrir esta carpeta y ver su contenido7.3 Produits
abrir esta carpeta y ver su contenido7.4 Prix
abrir esta carpeta y ver su contenido7.5 Sites
Ver el documento7.6 Promotion
Ver el documentoCouverture arrière
 

7.2 Planification

La planification du marketing social est basée sur les informations recueillies au cours de l'évaluation initiale (Chapitre II) comme dans toute autre opération sur les MII. Pour que les programmes de marketing social puissent faire une planification efficace de la segmentation du marché, de l'identification de la marque des produits, de leur distribution et de leur promotion, il est particulièrement important de connaître:

• le niveau socio-économique des groupes cibles;
• les modèles préférés de moustiquaires et d'insecticides;
• l'acceptabilité des différentes marques de produits;
• l'accès aux différents points de vente;
• les connaissances et les attitudes des groupes cibles;
• l'accès aux médias et les habitudes des groupes cibles.

La plupart des programmes de marketing social sont impliqués dans la promotion, la distribution et la livraison des moustiquaires et des insecticides. Chaque programme décide des proportions de chacun des quatre "P" à intégrer pour atteindre les objectifs souhaités.

Pour décider des meilleures combinaisons il est possible d'utiliser les questions suivantes:

Produit (voir Chapitre IV)
♦Quels produits et quelles marques vont être ciblés pour chaque segments du marché?

Prix (voir Chapitre V)
♦ Le coût des produits sera-t-il subventionné?
♦ Quelle méthode sera adoptée en matière de subventions: généralisées, croisées, ciblées?
♦ Le programme cherchera-t-il à recouvrer les coûts? recouvrement partiel ou total?
♦ Est-il prévu que les consommateurs paient les produits au moment de l'achat ou selon un système de crédit?

Lieux de vente (voir Chapitre V)
♦ Quels sont les meilleurs points de vente selon les groupes cibles?
♦ Comment éviter le "coulage" de produits subventionnés vers d'autres segments de marché?

Promotion (voir Chapitre VI)
♦ Quels messages seront diffusés pendant la campagne promotionnelle?
♦ Quel est le public cible de cette campagne promotionnelle?
♦ Quels modes de communication seront utilisés pour diffuser les messages au public cible?

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