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cerrar este libroMoustiquaires imprégnées d'insecticide - Manuel à l'intention des responsables de programmes nationaux de lutte antipaludique (OMS; 2003; 114 pages) [EN]
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abrir esta carpeta y ver su contenidoChapitre I: Introduction
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abrir esta carpeta y ver su contenidoChapitre III: Planification, surveillance et évaluation
abrir esta carpeta y ver su contenidoChapitre IV: Approvisionnement et achat
abrir esta carpeta y ver su contenidoChapitre V: Financement et distribution
abrir esta carpeta y ver su contenidoChapitre VI: Promotion
cerrar esta carpetaChapitre VII: Marketing social
Ver el documento7.1 Qu'est-ce que le marketing social?
Ver el documento7.2 Planification
cerrar esta carpeta7.3 Produits
Ver el documento7.3.1 Moustiquaires
Ver el documento7.3.2 Traitement insecticide
Ver el documento7.3.3 Marques
Ver el documento7.3.4 Segmentation du marché
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abrir esta carpeta y ver su contenido7.5 Sites
Ver el documento7.6 Promotion
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7.3.3 Marques

L'usage de la technique du marketing commercial de création de marques, avec des logos et des emballages attrayants, augmentent l'utilisation qui est faite des produits du marketing social.

Ce système d'identification des marques permet:

• d'accroître la perception de la qualité du produit;

• de créer une image du produit attrayante pour le groupe cible;

• d'encourager un changement de comportement;

• d'accroître les ventes d'autres produits génériques grâce à "l'effet d'image", la promotion d'une marque particulière entraînant une augmentation des ventes de produits sans marque ou de marques différentes en élargissant l'ensemble du marché.

Un programme de marketing social devra décider des noms à adopter pour ses moustiquaires et ses insecticides, notamment s'il faut différents noms de marque et de logo, si plusieurs modèles moustiquaires et d'insecticides doivent être développés selon les différents segments du marché.

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