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cerrar este libroMoustiquaires imprégnées d'insecticide - Manuel à l'intention des responsables de programmes nationaux de lutte antipaludique (OMS; 2003; 114 pages) [EN]
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Ver el documentoRemerciements
abrir esta carpeta y ver su contenidoChapitre I: Introduction
abrir esta carpeta y ver su contenidoChapitre II: Evaluation
abrir esta carpeta y ver su contenidoChapitre III: Planification, surveillance et évaluation
abrir esta carpeta y ver su contenidoChapitre IV: Approvisionnement et achat
abrir esta carpeta y ver su contenidoChapitre V: Financement et distribution
cerrar esta carpetaChapitre VI: Promotion
Ver el documento6.1 Définir les objectifs de la promotion
cerrar esta carpeta6.2 Planification de la mise en œuvre
Ver el documento6.2.1 Méthode
Ver el documento6.2.2 Organismes de mise en œuvre
Ver el documento6.2.3 Public cible
Ver el documento6.2.4 Calendrier
Ver el documento6.3 Messages
Ver el documento6.5 Pré-tests, post-tests et évaluation
abrir esta carpeta y ver su contenidoChapitre VII: Marketing social
Ver el documentoCouverture arrière
 

6.2.1 Méthode

La promotion peut être faite selon différentes méthodes:

La promotion générique, qui consiste à promouvoir un type de produit, par exemple les moustiquaires en général plutôt qu'une marque donnée;

La marque commune utilise l'influence de la publicité de marque sans en promouvoir une plutôt qu'une autre;

La publicité pour une marque, méthode adoptée par le secteur commercial et par les programmes de marketing social basés sur certains produits afin de promouvoir une marque donnée;

La méthode hybride qui associe, par exemple, une campagne générique, pour enseigner à la population les risques du paludisme et le rôle des MII, avec une publicité commune ou de marque.

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